SEO карточки на Wildberries: как собрать ключевые слова и написать описание

SEO карточки — это работа над тем, по каким запросам ваш товар вообще попадает в поиск. Хорошая карточка без ключей не получает показов, а значит, и продаж.

Шаг 1. Соберите запросы

Начните с того, как товар называют покупатели, а не вы. Источники:

• подсказки в поисковой строке WB — начните вводить название товара;
• карточки конкурентов из топа: их названия и характеристики;
• статистика поисковых запросов в рекламном кабинете — какие фразы уже приносят показы;
• сервисы аналитики с частотностью запросов.

Разделите запросы на три группы: высокочастотные (общие — «платье женское»), среднечастотные («платье женское летнее миди») и низкочастотные («платье миди в цветочек с поясом»). Низкочастотные дают меньше показов, но конверсия по ним выше.

Шаг 2. Разложите ключи по карточке

• Название — самое сильное поле. Главный запрос + 1–2 уточнения. Без перечисления через запятую и без капслока.
• Характеристики — заполняйте все поля, особенно те, что участвуют в фильтрах: цвет, материал, размер, сезон. Незаполненная характеристика — выпадение из фильтра.
• Описание — связный текст для человека, в который естественно вписаны средне- и низкочастотные запросы. Каждый ключ — один-два раза.

Шаг 3. Проверьте результат

Через 1–2 недели посмотрите, по каким фразам карточка получает показы и на какой позиции. Если важного запроса нет в списке — значит, его нет в карточке или он в неподходящем поле.

Ошибки, за которые теряют показы

1. Переспам. Одно и то же слово по десять раз не поднимает позиции, а читается как мусор.
2. Чужие бренды в тексте. Это нарушение правил площадки — карточку могут заблокировать.
3. Нерелевантные запросы. Если «платье» продвигать по «юбка», вырастут показы, но упадёт конверсия — и позиции.
4. Пустые характеристики. Самая частая причина, почему карточка не попадает в фильтры.

Меняйте карточку точечно и фиксируйте, что поменяли. Если за раз переписать всё, будет непонятно, что сработало.